2016年8月4日至7日，为期4天的“2016中国互联网+时代大会系列峰会”在北京中国国际展览中心举办。8月5日，奥菲传媒联合创始人蒋君，受邀参加“互联网+大数据企业级应用论坛”，发表了以《数据商业生态的未来——大数据场景营销》为主题的演讲，为与会嘉宾深度解读了大数据场景营销的应用与未来。

　　近年来，越来越多的企业采用打通线上线下互联网行为，把握场景下的目标人群，进行差异化营销的数字营销方式，自然而然，场景营销的浪潮顺势而发。说到场景营销，蒋君认为：“场景营销实际上就是场景地点(线上与线下场景的结合)+使用介质的人，它跟品牌营销可以天然地结合，用户在“感兴趣、需要和寻找”时，企业的营销推广信息才会出现，充分结合了用户的需求和目的，是一种充分满足推广企业“海量+精准”需求的营销方式，能够为品牌客户带来更多鲜活的、直观的、持续性投放的一种方式。”

　　场景的地点离不开LBS技术，奥菲传媒认为LBS(基于位置的服务)是场景营销中非常重要的一个关键词。蒋君提到：“基于地理位置的广告投放点击率，能够比传统曝光类型、展现类型广告的点击率增加两倍。也就是说，基于一个地理位置的广告推送，会在用户和品牌之间建立一个非常好的连接。”所以我们要抓住这个移动场景的变化，把线下数据和线上广告结合起来，通过对用户进行画像，预估TA的消费行为，做出相应的引导推荐。大数据和数字营销紧密结合，才能真正将场景化营销落到实处。比如广告主想在某区域投放汽车广告，通过分析周边人群的场景化大数据，就可以对投放广告的类型和周期等提出科学的建议。

　　除了LBS技术，海量的数据来源也必不可少。蒋君认为，无论技术怎么发展，都是围绕用户需求展开的。基于用户需求导向的营销，必须以大数据作为支撑。消费者在做什么，需要什么，都需要大数据分析作为依据。大数据的来源主要有三个方面：基于媒体和移动应用的数据、合作第三方的数据、基于用户场景的数据。所以除了自有平台投放及媒体的数据，还要寻求更多元化的可合作数据来源。

　　蒋君认为企业一定要去建立自己私有的数据源，进行差异化竞争。未来的数据是可以通过交互进行打通的，但每家企业都要有自己独有的数据。对此，奥菲传媒几年前便开始了大数据战略布局，并于2015年成立了自身大数据的技术支撑和孵化基地——“奥菲传媒全球大数据研发中心”，2016年上半年完成了与电信运营商、及国内最大WLAN厂商-新华三绿洲平台等移动数据资源的全面对接，并与腾讯、优酷土豆、爱奇艺、乐视、暴风、阿里TANX、百度等媒体实现广告资源对接。至此，奥菲传媒数字营销广告平台实现了在移动端日展示量20亿，总展示量近百亿的突破。

　　奥菲传媒以DMP平台、SSP平台、DSP平台、以及Ad Network平台为基础，搭建了完备的数字广告精准营销产品矩阵。不同于以往广告的硬性推广、强制浏览，场景化营销机动灵活，因时而动，应需而推，因地而异，强调互动性和参与性。通过分析用户所处的场景、位置、消费倾向、用户特征等信息，捕捉用户在线下场景、线上场景的即时需求，预测出TA下一步的消费可能，有针对性地进行推送。在合适的时间、合适的地点，用合适的方式，让用户舒服地看到需要的信息，并参与互动和分享，是对场景营销的完美诠释。

　　“大数据”经过近几年的发展，已不仅仅是一个营销概念，而是实实在在发生在我们的身边。随着大数据时代的到来，大数据应用已成为许多企业的决胜武器。然而，这并不意味着每一个企业都能成功地运用大数据。如何更好的打通数据、使数据应用价值最大化，从而推动整个产业的效率是目前仍在探索的问题，也是奥菲传媒在大数据场景营销的道路上，一直不懈努力追求的目标，今后，奥菲传媒也将朝着这个目标不断前进。