传播背景： 　　一直以来，农行致力于扶持三农经济发展，肩负着服务民生的历史使命。2015年，中国农业银行在“互联网+”的发展趋势下，利用已有的转账电话环境，首次研发并推出了“E农管家”电商服务平台，填补了银行三农电商服务空白。 　　“E农管家”以电脑、手机、平板电脑、平板智付通多种智能终端为应用场景，联接农户、农家店、县域商家，构建集电商、金融、缴费、消费、信息发布于一体的三农互联网金融生态圈。为了更好地宣传“E农管家”电商服务平台，农行再次携手互动通，于2016年3月1日-15日，推出了为期15天的电子银行推广活动。 　　近年来，互联网的使用逐渐从PC端转移到移动端，网民的上网时间也呈碎片化趋势，为了更贴合这一特征，达到把信息更精准地传达给受众的目的，本次推广将聚焦于移动端。 　　传播目标： 　　1. 提高E农管家的曝光度，增加其知名度和好感度，深化农行便民利民的品牌形象。 　　2. 通过广告关键词、地点、时间、受众人群、行为、内容、媒体进行定向投放，为农行官网页面引流，增加官网的浏览量。 　　3. 选择合适的移动端媒介，实现对于目标人群的精准投放。 　　目标人群： 　　习惯于使用手机、pad上网的新型农民群体、城乡个体户以及关联行业的企业主。 　　传播策略： 　　1.合适的移动媒介，精准传播：本次投放同时在手机端、Pad端进行，借助Hero APP和优质APP选择最佳媒体投放组合。鉴于目标人群为收入水平、受教育水平较高群体，考虑到对电子银行感兴趣的人群的关注点，本次投放集中于匹配度高的新闻、财经类媒体进行展现。 　　2.大数据分析，精准投放：本次投放地域为四川省，通过大数据分析目标受众，建立人群标签;针对农行的品牌特点及本次传播的营销目标，结合品牌和人群相关的关键词，进行精准投放。 　　3.丰富的移动富媒体广告形式：使用banner、全屏等丰富多彩的移动端富媒体广告形式，直接展现农行优惠活动，吸引受众关注和做深度了解。 　　执行过程： 　　合适媒介，捕捉TA 　　结合人群上网时间，以及媒介使用习惯。例如，投放集中于碎片时间：11:30-14:00，17:30-23:30，频控为全档期6次。在媒介投放组合上集中于匹配度高的新闻、财经类媒体，选择除了如一点资讯、参考消息、ZAKER、凤凰新闻等新闻财经类APP，也挑选了一些视频音乐类受众广泛的媒体进行投放，如优听、喜马拉雅、开讯视频、手机电视、多米音乐等。 　　精确定向，确定TA 　　在此次投放中，互动通借助多种定向技术，包括关键词、地点、时间、受众人群、行为、内容、媒体进行定向投放，以及建立人群数据标签，在移动端，有效锁定TA。例如，通过后台系统匹配文章，以及文章内容页关键词抓取，开展内容定向，精准投放广告;运用Look-alike 技术，建立有效人群样本，分析并找寻相同类型目标群体，进行潜在群体延展，进而生成目标人群动态数据库;此外，借助人群属性标签，对目标人群进行精准投放。各种定向技术的配合使用，有效地锁定了TA，TA在哪里，广告就出现在哪里。 　　富媒体广告，吸引TA 　　通过全屏广告、通栏广告等形式，直观地展现E农管家的特色。在全屏广告中，农行动画广告有趣地展现出了E农管家方便快捷的特点，天空中一道彩虹把电脑、手机、pad连接起来，地面上是运送货物的卡车，配合广告语，形象的说明E农管家网上交易的便利。同时，手机全屏广告在用户打开APP时便能看到，并且会在界面停留数秒，占据整个屏幕，夺人眼球，给用户留下深刻印象。 　　全屏广告 　　在通栏广告中，E农管家四个字醒目地出现在正中，右边通过“上网找到好买卖”几个字，简单直观地说明了E农管家的作用。整个通栏以蓝色为基调，给人以安全、放心的感觉。 　　通栏广告 　　投放效果： 　　短短半个月内，全屏创意实现曝光1,693,665次，超过预估值32.11%，广告信息获得了广泛传播，为品牌宣传打下了良好基础。Banner+信息流+焦点图创意预估点击数125,000，实现点击数143,010，超出预计数14.41%;有效地实现了目标受众到活动页面的引流，提升了E农管家知名度。活动后，四川农行电子银行网站浏览量在全国各省分行中排名第一。