在大平台整合、跨界营销、IP加持下，逐渐千篇一律的营销玩法、近乎相同的内容让受众越发审美疲劳,也给这些玩家提出了新的命题：娱乐营销如何创新? RIO与优酷作为战略级合作伙伴，自今年开始双方深入开展了一系列创新营销尝试，包括首档涵式网综《火星情报局》,《BIG BROTHER》中国先导季《室友一起宅》等一系列广受喜爱的超级IP，以及在互动性和节目内容上设计很多新玩法，受到年轻受众的喜爱。这些在众人眼中“好看+好玩”的体验，也许能够给品牌营销带来一些启发。

　　2016年7月12日，RIO携手优酷在上海召开了“中国新歌声 优酷免广告 RIO来买单”战略发布会，双方就今夏现象级IP《中国新歌声》公布了“免广告”这一创意营销玩法，并且提出了未来的合作战略。这种非常规的IP营销战略，不仅对消费者来说是一次甜蜜的消费体验、让其瞬间飙升好感度，更是对视频平台走进现象级综艺免广告阶段的一次有意义地尝试，是否会引来爆炸效应，拭目以待。

　　资源互渗换惊喜营销 ， RIO和优酷用免广告还“中国新歌声”本味

　　冠名、联合赞助、影视剧及综艺植入……RIO通过做了4年多的广告，成为了中国知名度非常高的预调鸡尾酒品牌。但随着营销模式的不断进化以及消费者口味的多样化，近年来RIO一直不断地寻求更创新、更有趣的打开方式。

　　当优酷成为今年《中国新歌声》联合独播播出平台及深度营销合作方，RIO作为优酷的战略级合作伙伴敏锐地抓住了这次机会，与优酷首创了面向所有用户免广告上线的营销模式，为用户带来独家惠利和畅快观看体验，而RIO则成为了国内首个“免广告赞助商”。

　　对于这次“首创”，RIO市场部总监王传佳调侃道：“老板曾对我们市场部说‘你们就会花钱打广告’，现在我们可以对他说‘我们还会花钱不打广告’。”为什么RIO愿意这么做?王传佳表示：“这次与优酷的战略合作是我们玩得最大的一次跨界营销，双方资源强强联手，深度绑定期待共赢。除此之外，与今年RIO 5度本味鸡尾酒的新品理念密不可分。RIO5度本味鸡尾酒主打‘最经典最纯粹的口感’，因此这次我们决定由RIO本味鸡尾酒为大家免新歌声的广告，以还原“新歌声”本来的味道。”对于此次合作，合一集团首席运营官苏立表示：“这次优酷和RIO希望通过这次创新的尝试，在为广大优酷用户提供畅快观看体验的同时，寻求现象级综艺与现象级营销的全新结合，共同引领娱乐创意营销新生态。”

　　那么，这次RIO“花钱不打广告”的吸引力究竟有多大?据不完全统计，往年看一集好声音，网友要看30分零28.3374398秒的广告，还是华少加快语速之后。这次在优酷上观看时，这超半小时的广告不仅可以全部清零，还可以享受RIO任性打造的权益菜单：第一，RIO买断优酷新歌声60秒广告，只赞助，不播广告 ;第二，每一位在售卖点购买RIO活动专属产品的消费者都将获得优酷的7天会员体验卡，在家里免广告看大片; 第三，7月25日RIO将联手阿里在RIO天猫旗舰店开启全线产品百万赠饮大型活动，炎炎夏日把冰爽的RIO送到你家里陪你看无广告最本味的新歌声。

　　当营销模式从传统的“植入式”变成“融入式”，在创新的发酵下，品牌的理念真正地融入到内容及营销中，类似这种“无需再等广告，看着优酷听着歌，喝着RIO免广告”的体验将会层出不穷，不但顺应了 “用户至上”的时代潮流，也让营销真正地成为一种服务。

　　顶级资源加持 RIO第三季动作非常大

　　就紧接着而来的第三季度营销，RIO的动作可谓水到渠成，净得天时地利之妙。伴随着里约奥运的到来，RIO极其聪明地利用与里约(Rio)同名的优势，并在里约市政府支持之下，在全世界玩起了“I LOVE RIO”借势营销。早在今年4月份，RIO代言人杨洋和郭采洁成为里约奥运第一对中国火炬手在希腊进行了首跑，“I LOVE RIO”的主张也因此在奥林匹克圣地进行了首次亮相;除此之外，RIO还将紧跟着奥运热潮，多重 RIO式的创新惊喜也将席卷而来。

　　另外，在8月22日，RIO和优酷将合力打造“今夏第一现象级影视IP”《微微一笑很倾城》。除了延续RIO一贯“抢占先机”的动作，各种营销创意玩法也将不断渗入，极有可能再次刷新受众好感度，应该非常值得期待。

　　联手阿里、优酷 RIO抢先打开娱乐生态营销新局面

　　《中国新歌声》免广告赞助只是RIO与优酷战略合作的一个创新尝试中的又一大亮点。这些足以证明RIO与优酷能够碰撞出1+1>2的火花，而这种火花迸发的能量来源于RIO、优酷以及阿里集团三方共通共融的战略布局。

　　三方一直以来都非常关注消费者，研究消费者，不断升级与他们的交互方式。优酷的文化娱乐生态营销和“撩”营销，以用户为核心，在全方位的文化娱乐生态体系及特色内容的加持下，主动与用户产生互动，以满足用户多元化、场景式的需求， “撩”起生活更多惊喜;阿里的大数据营销，利用大数据来为用户‘画像’，以实现精准、直接、有效的沟通;而RIO也已布局专属的生态营销格局，开始研发更多的新产品系列，以面向更宽的消费人群，其传播的玩法也早已不满足于综艺、影视领域。面对更宽广的消费者群体，面对娱乐产业的整体升级，如何构建RIO自己的娱乐生态营销正是其思考最多的问题。

　　除了全面升级成熟的影视、综艺圈群领域之外，RIO已全面打入音乐、游戏、体育、美食、艺术、二次元等圈群，并进行了一些实际的尝试。RIO销售部总监李艳表示：“影视和综艺只是RIO试水的一部分，随着新产品的上市，我们在进入更多了不同圈层领域，发现各圈层的玩法几乎完全不一样，不过我们玩得都很开心，并且有了更多创意营销的新想法，比如“一瓶一码”，即每瓶RIO瓶盖里都印有专属二维码，通过瓶码技术联动电商、视频平台等，为不同圈层的品牌营销提供了更多可能。经过不同圈层的尝试之后，我们将紧跟新产品的登场，更宽人群的娱乐圈层传播会是我们战略布局中关键的一环。”

　　除此之外，RIO也在思考孵化各种形态的品牌内容载体，包括音乐、游戏、美食、艺术、综艺影视的等等，并计划深度进入娱乐产业的各个领域，全面探索RIO的娱乐生态营销。

　　当然，RIO平台合作的战略也必将一以贯之的延续下去。众所周知今年优酷在娱乐营销领域动作非常大，将优酷作为娱乐驱动之一的阿里集团，其在整体大平台上的战略布局清晰有力。作为预调鸡尾酒行业领导者，RIO市场部总监王传佳表示十分关注并看好大娱乐营销的整体升级，也期待未来与优酷、阿里系的伙伴一起做更多创新营销玩法的探索。