4S模型会贯穿于用户从搜索到转化到分享的各个环节,帮助在相对封闭的营销生态圈中建立完整的分析体系,减少客户流失,通过品牌渗透和用户培养,最终实现产品销售并刺激用户分享的闭环营销。
SEM通过选择合理的关键词结构、吸引人的创意文字、准确的数据分析、继续优化并循环形成一个小闭环,在搜索、展现、来访、交互、转化和分享的各个环节中将品牌价值和产品信息向用户不断渗透,刺激用户转化并积极分享。SEO则通过和SEM相配合,通过技术手段,完成搜索关键词和移动H5网站的着陆页的匹配,最大化提升用户覆盖度和精准度。
日常生活中常遇到这样的情景,我们在互联网上搜索了一个商品,当下次玩游戏或者打开APP的时候,就看到了正在卖之前我们搜索的商品的店家信息。也许我们觉得这样的跨屏广告很平常,但对于广告服务上来说并不是一件简单的事情。因为要在用户产生搜索行为时就建立用户脸谱,进而在移动端定制相应的广告。跨屏就是这样从前期品牌认知引导用户一直到后期产生转化,不会让用户从中流失。
在互联网时代,大数据一直都支撑着行业的发展。数据分析作为搜索4S的支撑,贯穿于整个SEM、SEO和跨屏营销的过程当中。用户搜索的关键词就体现了他的内心所需,根据搜索词和性别、年龄、收入、地区等属性信息,派瑞通过自有的智能分析工具,让这些数据和问题可视化,构建精准的用户画像和广告、网站、销售数据模型,让优化有理可依。
4S通过这4个S的相互配合和相互补充,形成一个圆形的壁垒,把老用户和潜在用户都围了起来,减少了用户的流失,扩大覆盖范围、提高转化率。4S构成的这个圆形的营销闭环,像轮子一样,带领派瑞威行在搜索营销这条路上一直前进。
派瑞威行的SEM高级总监景斯雯表示,他们的搜索团队无论是从人员方面、技术层面还是策略层面都已经有了很好地成长和进步。他们希望现阶段能够继续在成熟的营销大环境之下做到小而美,把正在服务的客户做好,得到广告主的认可。另外,能在今后基于现有的技术,把搜索营销能够做的更加精细化、智能化,走向一条智能化的营销之路。最后,结合派瑞威行原有的精准广告、DSP广告等,实现一体化的智能营销。在将来不仅成为电子商务行业营销的佼佼者,也能在其他领域也发出自己的声音。