5月27日，以“从跨界到跨越：正在消失的内容营销边界”为主题的“2015中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京JW万豪酒店盛大开幕。在万众瞩目的金成奖颁奖盛典上，由新意互动倾力打造的“马自达中国‘越己新力量’全新品牌传播”凭借独特的创意和极具感染力的传播理念荣获“最佳自制/定制内容营销案例奖-铜奖”!

　　新意互动-新意风云副总经理李帅上台领奖(右三)

　　在大数据催化下，伴随着越来越多不同类型平台的崛起，内容营销变得日趋重要。除了媒体渠道产生内容外，企业也在尝试创造内容，如何从激烈的市场竞争中脱颖而出，成为所有企业不可回避的必然挑战。作为《成功营销》杂志推出的每年一度的营销盛会，中国内容营销盛典是业内首次以“内容营销”为核心主题的大型营销盛会，拥有相当高的权威性与影响力。而“金成奖”则是《成功营销》秉承“发现营销价值影响营销决策”的办刊理念，为表彰行业内优秀的内容营销创意案例，深度挖掘内容营销价值所开设的专业奖项，更是体现内容营销趋势走向的风向标。此次新意互动倾力打造的“马自达中国‘越己新力量’全新品牌传播”获奖，彰显了新意互动汽车创意品牌传播获得行业认可。

　　近年来随着汽车市场的划分越来越细，日系车在中国市场的销量增速明显放缓，马自达品牌的知名度以及关注度也都有所下降。长久以来，虽然消费者认可马自达品牌的运动特性，但其独特性和技术优势却一直没能赢得消费者的重视。部分消费者对Skyactiv技术存在认知误区，认为它是一项环保技术。为了更好地宣传自身品牌，提升品牌好感度，马自达自2014年9月起便提出了一个全新的品牌宣传口号“Breaker+越己心力量”，希望通过对Breaker+越己精神的宣传，不断提高品牌曝光量。

　　针对马自达的品牌发展现状，结合自身团队经验，新意互动马自达品牌组此次主要通过看、转、评、造势四个维度传递Breaker品牌特性，提升品牌传达的声量与用户的感情认同，同时利用媒体、视频、MV等宣传方式让受众参与人数直线上升。为将全新的品牌口号“Breaker+ 越己心力量”传达给消费者，新意互动特地举办“Breaker+领袖全民大召集”活动，宣传Breaker越己精神，并结合中国好声音发声，引导用户产生初步印象。为扩大传播声量，邀请意见领袖进行信息助推，引爆品牌热议，引导用户到平台进行互动和自发传播。同时，借助意见领袖视频推广的热度，展开“为越己者点赞赢iPhone 6”活动，使用户深入理解Breaker+ 越己精神，与品牌产生互动。最后通过合作的媒体资源大幅进行报道，引发全网热议，完成信息留存布局。并且还在2014年广州车展期间运用CG全息投影技术，直观地传达了创驰蓝天Skyactive技术和魂动设计的美感。

　　“Breaker+”精神代表了创新、执着、传承、挑战、超越五个方面，鼓励人们打破常规，百折不挠，不断刷新自我，越己方能见所未见。数据显示，马自达2014年9-12月的百度指数比2013年提升了240%。据不完全统计，活动期间网站访问量就达到了千万次，比目标KPI 还高150%。而官方微信累计曝光826,974次，网络广告累计曝光1,276,700,675次。而与陌陌合作为马自达定制的表情曝光高达22万CPM，带来了361万表情下载量及2400万的使用量。用户对马自达产生的高度品牌依赖不仅使其拥有了良好的网络品牌形象，整个活动也实现了自然口碑效应的最大化。