从飞鸽传书到移动互联，用户和消费者所面临的信息和媒介环境日益复杂。当消费者的注意力被五花八门的传播渠道不断分散，新颖、有趣的传播内容成为吸引用户眼球、占领消费者心智的杀手锏。5月17日，以“内容即品牌”为主题的“2015中国内容营销金瞳奖”在北京国际会展中心盛大开幕，由BITONE倾情打造的“马自达金字塔全息展示项目”凭借巧妙的创意和一流的技术水准荣获“媒介组-装置/陈设类-银奖”!

　　与前几届金瞳奖不同的是，本届金瞳奖开始将触角从互联网视频向外延伸，以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的不同内容营销方式。

　　对于普通大众来讲，全息投影技术无疑是高端又神秘的。全息投影技术不同于科研领域的“真”全息成像，而更像是一种“拟全息”的展示技术。简单来讲，就是利用半透明反射介质将CG内容反转成像，在空间中呈现悬浮画面。悬浮画面可以单独存在也可以和实体相结合、叠加，形成虚拟与现实交叠的奇幻效果。技术层面来讲，全息投影技术其实并不罕见，但是由于汽车的形态特征对投影内容的构图存在着诸多限制，因此该项技术在汽车行业的应用较少。

　　而BITONE此次的全息投影项目却针对汽车行业，不仅对既有技术进行了改良，还很好地解决了汽车全息展示的视角、画幅构图布局等问题，对全息投影技术在汽车行业的运用具有极其重要的参考意义。

　　马自达是一家非常注重科技研发的车企。近年来，其研发的“创驰蓝天”(SKYACTIV)技术及“魂动”(KUDO, SOUL OF MOTION)设计理念陆续应用到旗下量产车型，引起了业界的广泛关注。因此马自达希望能在2014广州车展展台设置一台展具，呈现自家的“创驰蓝天”技术以及“魂动”设计理念，提升受众对品牌技术实力的认知。BITONE经过和客户的商议，决定采用全息投影的形式。但马自达客户也提出了一个要求：希望在展具内部陈列一台等比缩放的概念车实体模型，使CG全息影像与车模相互对位叠加。

　　BITONE作为一家专注于汽车虚拟影像CG技术的科技公司，其CG广告制作实力一直居于业界顶尖水准，在相关虚拟体验及展示类项目方面的执行经验也相当丰富，对全息投影技术也有着一套成熟的解决方案。但此次展台布设却加入了实体模型，对设备搭建误差和画面对位精度的要求可谓毫厘不差，且实体车模是由第三方服务商在广东制作完成的，在车展最终搭建前，BITONE无法用最终车模合并测试，这不仅会影响设计人员测试修改的自由度，在尺寸设计、画面输出上的难度也都提升了很多。为此， BITONE的工作人员们在初期设计阶段就和客户、项目组及模型供应商们进行了反复商榷及大量修改调整。

　　马自达金字塔全息展示项目的展示内容以科技为主，视觉基调偏向于酷炫的未来感，从而营造令人印象深刻的展示效果。硬件方面，BITONE使用镀膜高反射半透玻璃作为投影介质，用高亮度LED电视作为影像源，确保成像画质。而在软件方面，BTIONE全程利用AUTODESK 3DS MAX来制作所有三维内容，确保画面精度及设计美感度。

　　另一方面的挑战则来自于内容方面。众所周知，发动机、变速箱、底盘悬挂、车身结构这四大部分是一辆汽车最重要的几个模块，这几方面的技术点涵盖了大量的专业知识和原理。在BITONE以往的CG广告作品以及互动展示类项目中，很少有单个项目包含如此多、如此深入的技术原理的案例。在项目敲定后，留给BITONE的前期创意和着手执行总时间不到两个月，而片长长达5分钟，工作量非常可观。

　　然而，凭借着多年根植于汽车行业所累积的汽车知识储备，以及客户方面提供的大量参考资料，BITONE在前期脚本阶段就将几乎所有需要展现的知识原理消化吸收，并以最直观的方式呈现在画面中。2014年11月20日广州车展开幕当天，马自达展台的全息投影展具吸引了大量媒体、汽车业界人士、CG行业同行和观众的驻足，出众的展示效果也获得了客户日方高层领导的好评。此后，该项目还在上海、武汉等几大城市进行了巡展活动，吸引了大量观众驻足观看，观赏人数超过50000人。

　　此次马自达金字塔全息展示项目不仅解决了全息投影技术在汽车行业不易应用的问题，也极大地拓宽了该技术的应用空间。而下一步，BITONE也会尝试将该技术与虚拟交互体验功能整合起来，创造出更加出色的互动展示设备，并针对客户需求提供定制化服务。