作为联系互联网、传统行业、用户的重要纽带，网络广告在移动互联网以及新技术的驱动下进入一个全新的时代。我们看到，2014年4G移动用户呈现爆发性增长，移动支付、O2O正式走进人们的日常生活，从而带动移动广告市场火热升温。
同时，正如我们过去所看到的那样，技术革新和市场格局演变带来的驱动效应在倍增显现，网络营销的内涵继续深化，更具发展空间的创新商业模式走到前台。网络广告的“风口”出现在网媒多屏布局之后，广告形式和模式更为多元、新颖，市场空间更大。网络展示广告技术不断革新，RTB产业链逐渐完善，ADX与DSP平台爆发式增长。
所以，代理公司、技术公司、老牌企业和新秀企业之间的竞争今后将更加激烈，也必将推动中国网络广告行业不断向前探寻更宽广的发展空间。作为这一切的见证者，《互联网周刊》将移动广告榜单的上榜企业增加到50家，与网络广告排行榜平齐。长期以来，本刊致力于发现、探讨和传播网络广告领域的新概念、新工具、新应用，客观记录网络广告业的创新以及一切优秀案例带来的新知。移动互联网时代的网络广告竞争格局，在本期榜单中一目了然。
评选说明
《互联网周刊》多年来持续关注网络广告产业的发展， 并致力于通过“中国网络广告公司综合服务水平排行榜”和“中国移动广告公司综合服务水平排行榜”，客观、全面地反映行业发展状况和趋势，以及发现和推广有创新潜力的公司。
本次针对网络广告公司的调查和评选主要由《互联网周刊》编辑部设置具体指标，本刊联合市场研究公司、数据公司、广告主和门户网站进行监测、分析和调查。评选团成员包括第三方数据机构、互联网智库和业内专家。
指标设置
对网络广告公司的评估主要从以下几个指标进行，并根据各指标在一个企业经营发展成长过程中所起的作用的不同给予其相应的权重(根据相关行业市场调查机构的标准执行)：
1、资源整合度：30%
客户资源，新媒体资源和传统媒体资源，包括资源总规模、分布结构、精准度以及资源整合能力。
2、创新能力：25%
公司的创新发展力主要包括：在新服务项目和业务方面的创新和拓展能力，新营销策略、新技术、新应用革新的能力，以及公司目前发展所呈现出的态势和方向是否对行业有引导作用。
3、广告技术：15%
对网络广告新技术的研发、应用水平，技术能力对商业模式创新与企业业务的支撑力度。
4、广告主口碑：15%
广告主对网络广告公司服务水平的综合体验，包括服务固定客户的时间长短，服务效率、服务质量，如是否积极地研究互联网中的新技术、新形式，并将这些获得告知客户等。
5、团队能力：15%
公司团队的规模、人才结构、执行力，业务创新能力，以及精品案例的品质、数量。
广告内容及创意是吸引网民最重要的因素，但前提是广告能被精确地推送给顾客。所以，资源整合度、创新能力和技术能力是我们主要关注的指标。众所周知，广告技术在网络广告行业中的地位越来越重要，大数据、DSP、RTB等能力决定了未来的竞争力，所以越来越多的网络广告公司对新技术、新应用敞开怀抱。在历年的评估中，我们根据各项指标在实际经营中所起的作用，不断调整这些指标所占的比重，但是我们可以肯定一个趋势，那就是技术能力所占的比重将不断增加。目前该指标所占比重为15%，预计到2016年将上升到25%。
在2014年的数字营销领域，移动、O2O、多屏整合、电商、社交、大数据、创意传播等概念让人眼花缭乱，但关键词却只有一个——“整合”。华扬联众连续多年位居中国网络广告公司排行榜榜首，靠的就是一条整合服务营销的路，新意互动、Cheil鹏泰、利欧……长于整合营销的公司均获得了较高的综合分。其中，新意互动在2014年度十大移动营销案例中占据两席，在汽车领域将微信营销整合能力发挥得淋漓尽致；Cheil鹏泰在金赏投、艾菲和中广节三大广告节揽获36项大奖，彰显其在互动创意、数字化营销技术、资源覆盖等方面的实力；利欧股份在2014年中连续收购三家广告公司，将业界领先的技术、内容营销平台整合到一起，以一个“外行人”的身份迅速成为中国网络广告界三强之一，让人叹为观止。
对广告主来说，营销的本质是打动顾客，要从方法和内容上不断优化体验，即通过技术和创意让自己的广告内容吸引顾客，取悦顾客，而不是简单粗暴地将内容强推到用户面前。广告主的需求就是网络广告公司的使命，网络广告公司熟谙生存之道和立命之本，在技术革新和内容创新方面持续投入。然而，中国网络广告市场与国外相比，在生态系统的某些环节上还存在差距，这些差距最终表现在带给目标受众的体验较差，这不单是技术或者创意方面的问题，而是需要整个生态系统共同努力解决的一个问题。
此外，还有一些公司此次没能进入榜单前五十，但是我们也对其进行了调查和评审。我们相信，在所有我们关注的80家公司中，未来谁都可能抓住机遇顺势而为，成为行业的新领军企业。所以，创新发展也是这个行业永恒不变的主题。
网络广告的未来在哪里
以目前主流的互联网内容来看，网络广告公司似乎可以得到一份不错的成绩单。曾有人这样总结：当你在互联网中遨游时，广告总是如影随形——浏览的网页上堆满广告，浏览的内容中植入广告，搜索的结果中包含广告，应用程序的界面上滚动着广告，视频播放全程充斥着广告；从PC互联网到移动互联网，到互联网电视，广告没放过网络的每一个角落。
看起来做得够多了，但距离做得好还有很长的距离，因为我们听到的抱怨多过夸奖。这其中包括体验的问题，也包括另一种严重的问题——破坏了人与人，企业与顾客之间的虚拟关系。人们的沟通方式正受到科技的影响，人们从真实的面对面交流发展到通过手机、短信、网络、邮件、微博、微信、视讯等虚拟空间的交流，每一种方式都改变着既有的社交圈子。现有的技术能够通过数据得到人们的喜好、选择、操作习惯，甚至获得虚拟的关系链。社交网络的广告营销依赖这种关系，却同时破坏着这种关系。
于是，原生广告让整个行业看到了希望，没有人会说LBS中的餐饮信息带来不便，没有人会说“什么值得买”提供的促销信息让人不悦——反而这正是受众迫切需要的。
无论如何，广告营销需要“见缝插针”地在人们的生活中存在，要覆盖人们所有的视听活动。技术总是另辟蹊径，谷歌眼镜、Oculus Rift将带给行业怎样的改变？而已经应用在日常生活中的语音服务会不会能否为广告所用？细想一下，苹果Siri给用户“额外一些建议”也不是不可能。
当广告主更愿意将预算分配给移动互联网时，“2014中国移动广告公司综合服务水平排行榜”被赋予更深的意义。对广告营销而言，移动互联网所带来的随时随地的连接，让营销路径发生了很大的改变。移动端的用户行为显然更适合广告主开展营销活动，根据一项公开的调查结果，58%的中国消费者愿意分享个人信息以换取有价值的东西，这对于移动端的定制广告而言是一个天大的利好消息。
移动嵌入式广告平台为移动开发者提供流量变现服务。围绕广告平台组成的移动广告生态链，让整个行业进入发展的快车道。2013年,移动营销的市场规模达到155.2亿元,同比增长率为105.02%；移动应用广告市场规模达25.9亿元,同比增长率为144.34%。预计从2014年到2016年，市场规模将持续保持100%以上的年增长率。
从榜单的情况来看，国内的移动广告公司和国外巨头之间还存在一定的差距，AdMob的榜首位置还没有谁能撼动。AdMob作为移动广告平台的先行者，无论是技术还是运营都堪称一流，在广告主和移动开发者当中的口碑都很不错；多萌经过几年的摸爬滚打，在一大批广告平台中脱颖而出，获得了大量广告主和开发者的肯定；安沃传媒的综合实力获得业界广泛认可；背靠华扬联众的捷报指向再次胜在了整合能力上；InMobi在国际市场的影响力不容小觑……
移动广告的模式（或者说“路径”）决定了广告平台的竞争力因素具有较大的不确定性，平台的分成会影响开发者（资源）的稳定性，而开发者的水平则会对广告主的投放产生一定的影响。另外，在网络媒体多屏布局的前提下，多屏整合能力也非常关键，例如视频广告如果在手机端、平板端、电视端均能呈现的贴片广告，将获得大品牌广告主的认可。?智能移动终端的功能越来越多，大有取代PC的趋势，而且智能终端还有很多独有的用户交互方式，在智能移动终端上的广告创新也是很重要的一环。MRAID（移动富媒体广告接口定义）成为富媒体广告格式的行业标准，富媒体广告利用HTML5和JavaScript实现比较炫的效果，充分使用手机的专有交互方式，比如摇一摇、重力加速器等，促使广告更具有互动性和生动感。未来移动广告公司的竞争，一定少不了技术、内容以及结合新技术的创意内容的比拼。
移动广告生态浅析
移动广告生来就具有“多样化+品牌化+本地化”的特征，这意味着移动广告的内容创作要瞄准“一对一”的极致目标，至少要让大众在内容中找到一部分自己的影子。让移动广告成为一种生活模式，通过技术、内容、运营的结合，吸引、打动顾客，这是移动广告生态链的使命。
目前，移动广告展现形式有文字链、Banner图片、插屏广告、视频的前后贴片广告以及锁屏广告、广告墙、Push Ads（推送广告）等。而用户的真正需求是有创意、有价值、无骚扰、无说教。所以，移动广告要投其所好，富于创意，增强互动，提升体验。
在面向广告主时，广告公司在移动互联网领域与PC互联网领域并无二致，整合服务依然是主角。不过，移动DSP与传统DSP相比更偏向技术驱动，并且具备反馈速度快、营销成本低的优势。在传统DSP那里积累的经验并不能全盘照搬转到移动DSP上，移动端的用户标识体系比PC端弱，因而需要更复杂的模型来计算。同时，移动端的监测也不像PC端那样成熟，CPC成为大多数平台的选择。
总之，移动广告平台作为生态链的关键环节，需要同时对上下游负责，当然从商业的角度看，其根本上是对自己的负责。随着移动广告进入爆发期，我们有理由对移动广告公司报以更多的期待。