案例背景 　　红牛是全球被人熟知的能量饮品之一，从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量，红牛联手互动通数字媒体广告平台，冠名时下火热的明星真人秀综艺节目《星星的密室》，利用炫动富媒体技术，实现TVC广告主题的延伸和扩展，大大增强了广告的互动性，加深红牛在目标受众中的印象。 　　传播目标 　　l冠名热门综艺真人秀节目，对产品进行大量曝光，让受众在观看节目时感受红牛“供给能量、勇敢挑战”的特点，加强曝光率，促进购买，提升红牛饮料的销量； 　　l通过通栏联动画中画和浮层广告等富媒体广告形式，搭载综艺节目元素，传递节目紧张刺激的氛围，同时传递红牛功能饮料的产品亮点，最终树立正面积极的企业形象，提升品牌美誉度和认知度，扩大品牌影响力。 　　创意策略 　　绚丽大气的浮层表现形式是此次富媒体展示的最大特色。浮层广告画面，贴合综艺主题“出其不意，超出想象”，令消费者体会到真实场景中的刺激。广告通过全屏渲染带出别样的视觉冲击，跳脱传统视频广告单纯叙事的形式，有效拉近红牛品牌与目标受众的距离。 　　传播策略： 　　18岁以上有激情，喜欢挑战和冒险的人群是此次广告传播的主要目标人群。根据受众特性与营销目标，互动通凭借技术和平台优势，在新闻资讯、视频、财经、时尚、生活、休闲类等网站上进行广告投放，通过精准定向和创意互动，搭载红牛冠名的时下热门的真人秀综艺节目《星星的密室》，邀请目标受众参与答题，共同体验刺激惊险的智力游戏，感受“超越自己，打破极限”的效果，加强了互动的趣味性和传播效果，消费者在娱乐的同时，为品牌带来巨大的曝光与互动。 　　执行过程： 　　1.采用通栏和画中画的广告形式展示品牌标志，结合综艺节目中的相关元素，营造一种紧张的氛围，吸引目标受众的注意力。 　　深渊密室挑战 　　失重密室 　　2.通栏画中画联动， 由关主展示挑战题目，决定红牛星能量挑战嘉宾，充分利用明星效应，吸引目标受众兴趣。 　　关主刘恺威 　　3.利用浮层广告点亮红牛饮品主题--“你的能量，超乎你想象”，激起消费者的情感共鸣，引导他们参与互动，从而提升产品购买量和影响力。 　　 　　4.最后用户可点击画中画的“我要答题”参与互动，加深品牌印象。 　　 　　传播效果： 　　本次投放时间为2014年10月27日至2015年1月9日，广告曝光数为62,500,993次，推广期间有超过92万人次点击广告，点击率达到1.48%，品牌认知度得到进一步提升。唯一用户曝光率达到75.44%，传播效果良好，获得较高的人群覆盖率，有效推动了红牛饮料的整体推广活动。