2015年初Windows 10的消费者预览版发布会上，微软出人意料亮出了一件压箱底的玩意儿，这件引发各大媒体刷屏并迅速攻占朋友圈的产品，就是名为“Hololens” 的AR（增强现实）眼镜。 　　Hololens是什么？ “Hololens”本意为“全息透镜”，发音“好喽懒死”['h?l?ulenz]。微软期望给使用者带来身临其境的3D全息影像场景体验，但实际上，Hololens不仅是一款头戴式显示器，更是一款集合了视野场景、声音、体感动作的自然输入设备，使得人与计算机的交互更贴近人的自然行为习惯，而不是去迁就机器。有了它，还需要键盘鼠标吗？不用！不然怎么可以叫“懒死”呢？ 　　Hololens牛在哪里？ 目前Hololens的技术资料还在保密状态，但HDMR根据已公开的资讯，整理其配置信息： 　　中央处理器：据说是Intel Atom CPU的新型号，代号Cherry Trail。 　　全息图形处理器：HPU专为高速处理3D场景建模等全息数据而设计。 　　传感器：肯定有深度摄像头、全彩摄像头、光线传感器，据说还有陀螺仪和磁强仪。 　　其他：衍射式投影、麦克风和立体声扬声器。 　　那么，这样配置下的Hololens到底强在哪里？ 　　实时的3D场景建模 通过摄像头看到的现场图像自动进行3D场景建模，这种功能在Google Glass和Oculus上都是没有的。这不但涉及到复杂的图像分析技术，还需要进行大量的运算，如果没有性能强大的HPU来承担，使用过程中可能会伴有沉重的延迟感和很多“Loading，please wait…”提示。说不定使用者在打开眼镜电源之后，还得先喝杯茶等等才能再开始干活呢。 　　实用的体感输入 动作、手势等体感输入的识别度、准确度很能体现其软件技术水平，目前已经实用化的消费级产品中，微软的Kinect相对占优。Hololens所用的体感输入应该也是从Kinect搬过来的技术。 　　Hololens有什么特别？ 先跟Oculus Rift比较一下，因为二者在产品外观上显得更接近一些。关键的区别可以理解为两点： 　　增强现实 vs 虚拟现实 Hololens的增强现实能力是其基本特色，使用者视野可以透过眼镜看到真实的世界，同时视野中还可以增加虚拟的视觉内容，形成现实视野的“增强”版。在这种增强现实环境中，Hololens还可以实现全息的3D建模，让使用者随着位置、视角的改变，从各个视角观察虚拟景物的变化。 　　Oculus则是虚拟现实类产品，眼镜是不透明的，使用者看不到身边的真实场景，视野中全部都是显示屏上的虚拟内容。 　　由此可知，Hololens的功能更强大，不但可以像Oculus一样只显示纯粹的虚拟场景，还可以在日常现实场景中，同时处理眼镜中的其他事情。Oculus则只能完全沉浸于虚拟场景中，就算老妈叫吃饭，使用者可能也不知道。 　　独立设备 vs 外围设备 Hololens是一台独立的智能设备，能够完全自主地运行应用程序，实现专业设计、视频对话、玩游戏等功能，而不需要再连接主机。 　　Oculus则不同，它只是一件外围设备，就像是台显示器，必须与主机相连，才运行应用程序并实现游戏等功能。 　　Hololens与Google Glass相比，也有两点主要差异： 　　固定场景 vs 移动场景Hololens的设计更侧重于在固定场景中完成一些特定的任务，比如工作、娱乐、与他人远程互动等。由于产品体积、重量和功耗、电源等限制，Hololens并不适合移动状态下的长时间佩戴。 　　由于Google Glass从一开始就是为了移动场景所设计，它轻便自由，使用者可以戴着它随处行走，在各种不同场合使用，而不会产生明显的不适感。 　　3D实景融合 vs 实景叠加 Google Glass所具有的功能，Hololens基本上都能做到，而Hololens所具备的3D现场建模并将实景与虚拟物体融合互动的能力，则是Google Glass所没有的。你可以把Minecraft的城堡建在客厅的桌子上，绕着桌子看城堡的效果，这是不是很酷？ 　　相比之下，Google Glass只可以做到相对实景与简单的标签、图像叠加，不能实现复杂虚拟物体在实景中的全息互动。 　　Hololens如何应用？ 在客厅里玩游戏，在墙上观看视频，建立虚拟3D模型玩具乃至在虚拟的火星表面行走……这些都是Hololens发布会上展示的功能。然而具备了如此强大的人机交互技术的Hololens是否有可能拓展在其他场景中的应用？ 　　科研Hololens上的onsight程序可以还原火星表面数据，并呈现在使用者眼前，人们可以在虚拟环境中随意行走。这项技术拉近了人们与未知领域间的距离，外太空、深海、密林，科学家们更加直观的观察这些领域，说不定哪天走着走着就发现外星人了呢！ 　　设计HoloStudio是Hololens上的另一个应用项目，人们可以拖拽各种模块建立3D模型，摆脱鼠标和电脑，建筑设计师能够在增强现实的环境下设计房屋，并以3D效果的方式呈现，实现更加直观真实的呈现效果。目前，福特汽车公司已经开始利用虚拟现实系统来评价汽车的外观设计，传统方法中需要设计师打造1:1的汽车模型，耗时费工，而虚拟现实设备的引入，则有望助福特汽车节省了大量人力物力。或许有一天，Hololens真正普及，每个人都将成为设计师，3D建模打造自己喜欢的水杯、玩偶，然后通过3D打印出来，这些都可能成为全球唯一定制款。 　　医疗目前在一些微观的外科手术中，有些病灶医生难以通过摄像头直接观察，治疗中更多依靠医生的经验。未来借助Hololens，人体3D结构直观呈现，医生可以边手术、边观察，并确定器具的精确位置，以降低医疗风险并为解决疑难杂症提供帮助。同时，医生有机会通过Hololens来到患者身边，实现远程手术，这样，无论患者或是专家都不需要打着飞的来回跑。 　　培训2014年美国和挪威军方都已经购买了一批Oculus Rift，同类设备可以让部队利用增强现实技术实时获取地理数据，或进行模拟特定战争场景的军事训练。而在日常生活中，驾车、组装、维修等技能，亦可通过Hololens进行培训，减少实习风险。 　　教育有Hololens的未来，书本的形态可能发生改变，设想一下，书本从纸质版、电子版变为叠加在现实中的虚拟场景，或许历史课上，学生们可以直接通过虚拟现实观看历史事件的“原音重现”，体验霍格沃兹一般的学习体验。 　　消费通过Hololens，人们足不出户也可随时随地扫货。这可能导致商场的形态将发生改变，实体店数量或许会减少，更多是作为Hololens取景店存在。房产行业亦是如此，人们无需亲临现场，楼盘情况便可以虚拟场景的形式呈现，不但了解整体结构，还能走进虚拟样板间查看户型和装修情况。 　　娱乐微软设计了名为Holobuilder的程序，用户可以在自家客厅中进行游戏，譬如用虚拟锤子猛砸现实中的桌子，此时，桌子会在用户眼前裂成一个个虚拟碎片，直至消失。此类游戏也支持多人联机。此外，用户还可以将视频节目投影到室内的墙上、天花板上甚至地板上观看，3D效果为用户提供身临其境的体验。这或许会让电视、影院等行业的商业形态发生翻天覆地的变化。 　　旅行Hololens能把人带上火星，那么人们当然可以借助它实现一场说走就走的虚拟旅行，不论巴黎、希腊、迪拜，还是珠峰、南极、外太空，从此再无障碍。而旅游行业中，或许会很快出现提供虚拟景区的服务。 　　社交Hololend中的skpye不仅能够通话，还能将对方所处环境虚拟投射到用户视野中让沟通更加自然、高效。未来，不论你在哪里，都可以通过这种技术与远在天边的亲人朋友实现“零距离”的互动。 　　Hololens价值几何？ Hololens正式产品还未发布，从技术角度来看，仍然存在问题和挑战，但是这并不妨碍其在大方向上的突破式创新。HDMR认为，其对人机交互模式的创新，几乎注定会对世界产生深远的影响。 　　引领新一代人机交互方式 Hololens的推出之所以如此轰动，不仅仅是人们感受到的科幻电影中的超未来体验，更重要的是，它改变了人机交互的方式。过去，人们使用键盘和鼠标，现在手机触摸屏占据了人们大量的时间，而Hololens以及其他的虚拟现实厂商（如oculus、谷歌等）正在尝试让人们摆脱实体的计算设备，通过手势、3D图像以及虚拟现实叠加的方式形成全新的交互方式。通过这种方式，人们可以摆脱电脑和手机的束缚，直接通过肢体动作和语言完成任务。 　　改变人们的生活方式 Hololens能够打破时空限制，实现场景迁移。这种情况下，人们可以足不出户呆在家中即可享受到来自世界各地的产品和服务。虚拟旅行，在家中即可“去往”没去过或者无法到达的地方；虚拟购物，相当于将商场搬到客厅…这种体验是真实的、便捷的，同时也充满趣味性。 　　改变社会的形态 人们生活方式的改变必将带来社会形态的改变。设想一下，人们呆在家中即可购物、看病、看电影、学习，一切尽可以通过虚拟现实技术实现，那么未来商场、医院、电影院、学校等行业的形态将发生巨大的改变。 　　产生大量多元化的大数据 当Hololens真正进入商用和消费市场后，基于Hololens的应用将会产生大量的、多元化的数据。这些数据不同于互联网产生的虚拟行为数据，这些数据是真实的人们生活场景中的数据，比如通过Hololens的技术可以获取家庭的属性数据、家庭成员的偏好数据以及他们日常生活中的行为数据。这些数据不仅真实而且多元，能够帮助企业直观、真实的理解消费群体，展开更加精准的营销活动。 　　如何用Hololens营销? 虽然Hololens还远没有概念图上看上去那般炫酷，但未来注定会因为技术的聚合发生改变，一些被我们当作科幻场面憧憬的图景，很可能成为现实。作为把脑洞大开当做基本素质的营销人，现在是时候挑战想象力了！以理想化的Hololens应用为基础，未来的营销、广告、传播将会出现怎样的科幻场景？ 　　场景1：模拟 Hololens的一大功能是虚拟场景与现实场景的结合，结合营销应用，或许或出现这样的画面： 　　消费者来到售楼中心，售楼小姐不再对着沙盘指指点点，而是直接奉上一幅Hololens，带着消费者走进当下还是废墟状的楼盘所在地。此时，虚拟场景启动，原本只有个“天坑”的地面被住宅楼与花园、车位等配套设施覆盖，这是开发商事先模拟出的楼盘虚拟影像，素材来源于已有小区的实景及楼盘3D设计图。徜徉于社区之中，消费者可以“真实”地体验各处细节，甚至可以感受夕阳西下时，自己牵着娃、遛着狗和邻居聊着天的惬意场景。 　　类似的创意手段实际上已经出现在平板电脑端，HDMR发现法国电视台Cannal+为推新剧，便将电视剧中的经典场景制作成全景影像，消费者走动时，设备中的场景也会随之变化，消费者转身时，就可以看到原本在自己身后发生的隐藏剧情。而在Hololens的使用场景中，消费者的体验将变得更加真实，虚拟场景与现实场景的叠加也会为体验平添更多乐趣。 　　感受过外观，消费者可以通过Hololens设备接入虚拟样板间，检阅户型，甚至模拟装修效果（同样，目前已有手机APP可以模拟家居产品在家庭环境中的模样，但Hololens将让这种模拟变得更加贴近现实情况）。在虚拟样板间中接入家居建材商店的数据库，挥挥手指给新家铺上壁纸，不满意花色就滑动手指换个新的。 　　对于产品使用情况的模拟，或许会更加轻易地骚动消费者那颗容易憧憬未来的小心脏。 　　当然还有另外一种模拟场景的可能，就是变得越来越懒的消费者已经懒得走出家门跑去销售中心，那么，商家就可以Hololens搭建虚拟卖场，消费者只需戴上眼镜便可畅游于任何一家商店中，如果遇到问题，还可以标注出存疑的商品，与同样佩戴Hololens的客服人员共享场景信息，直接沟通。想要零食，挥挥手指放进购物车；想买衣服，点点货架即可查看3D试穿效果……这又是一片滋生剁手党的温床。 　　目前也有商家在进行类似的尝试，譬如菲亚特就设立网络销售中心，他们甚至也打造了一款电子设备，集视频、通话等功能于一身，让消费者可以通过网络指挥销售人员，查看车型中自己感兴趣的部分，并进行有针对性的介绍，还可以通过数据库获取更多颜色、配件信息。 　　菲亚特网络销售中心 如果虚拟商店模式继续发展下去，或许有一天，商家只需花大力气建造一间世界顶级的产品虚拟体验馆，针对不同类型消费者陈设不同商品，便可以实现更加优质的购物体验。 　　诚然，你可能还对这种模式心存疑虑，毕竟虚拟空间再真实也只能看不能摸，如何堪比真实体验呢。这里送上一条同样来自于微软的新闻，2013年3月，微软对外展示了一款3D显示屏，能够通过使用触觉反馈技术，让使用者感觉到诸如木材和混凝土等不同的材质感觉。在这个致力于将人类拖入虚拟世界的微软面前，新世界的大门已缓缓开启。 　　场景2：大数据 Hololens中有一项颇让人充满期待的技术，3D识别与建模。这项技术能让微软的设备实时识别与收集物体外观数据，从开开辟一条新的大数据收集路径。那么这些大数据能够如何使用？ 　　理想情况下，当一定数量的人拥有Hololens，并在大量生活场景中使用时，微软将有机会通过众人的双眼，将几乎整合世界变为数据，并在云端存储，构建出全新的、虚拟的平行世界。当然，这实现起来难度很大，但至少，Hololens的3D识别与建模功能能够帮助不少营销人做到以前只能凭空想想的事儿。 　　譬如，当Hololens识别到你袜子上的破洞时，袜子边上会自动弹出提示，“袜子有破损，建议及时更换或购买”，随后弹出产品推荐；再或者，消费者在照顾刚出生的宝宝时带上Hololens，眼镜会自动识别幼儿的基础外观信息，加上时间信息判断新生儿的生活状态，并在适当时刻弹出育幼指南；或者更智能一些，当Hololens发现你等着街边的某位美女入神超过一定时间，便自动判断你对她颇感兴趣，于是根据美女的发型、妆容、衣物配饰等可识别信息，匹配数据库中的既有信息，预测女孩感兴趣的话题，为你提供搭讪指南，当然也有可能你得到的是一条让人心塞的建议，比如那姑娘身上的套装已经过万了你根本养不起，或者姑娘一直偷瞄那边的高富帅你压根儿没戏……那么问题来了，当消费能够进化至此，营销可以如何应对？我们姑且回到上文提到的虚拟商店中。当一位养狗、有小孩、爱看球的消费者进入虚拟商店时，最显眼的货架上摆放的自然是宠物用品、婴幼用品、啤酒甚至彩票；而当一位年轻、房里贴满动漫海报、热爱网游的宅男走进商店时，最该推荐的当然就是零食、饮料、动漫周边产品或者卫生纸。这与如今的推荐系统在逻辑上并无差异，但却别在于数据输入端可以识别到的信息更加丰富，更具有可识别性。 　　场景3：回到现实 以上内容只是我们肆意的想象，但回到现实，Hololens或许很难在短时间内成为大众商品，而会更多用于商用场合，其数据收集能力与软件开发力度将受到一定限制。那么，在最有可能应用的商用场合，企业主是否有机会利用Hololens做一些B2B营销呢？ 　　与Hololens姑且有些相似之处的Oculus此前进行了一番尝试，英国时尚品牌TOPSHOP首先将其用于自己的时装秀上，消费者在TOPSHOP店中戴着Oculus Rift，就能与秀场头排的时尚圈大腕们以同一视角同步看秀。 　　这样想来，此类设备最现实的应用场景便是线下活动，为到场来宾提供生动有趣的体验，而企业主需要做的是提前为来宾准备好适用于相应装备的虚拟情景，搭建现实与虚拟相结合的体验馆，实现活动体验升级。 　　此外，英国老牌摇滚乐队The Who也在摸索此类设备的价值，他们计划推出一款在Oculus Rift 上使用的应用程序，将他们的作品虚拟化。收听时，乐迷们会看到歌曲的歌词会从视野中划过的场景，不同的乐器也会漂浮在空中，而当用户用眼神锁定某个乐器时，这个乐器的单轨混响就会被突出出来。 　　消费者利用Oculus Rift体