互联网不欢迎“药店新规”

2011-07-23 21:56:52 eNet&Ciweek

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7月11日,网上药店与网下药店的矛盾终于爆发。随着国家食品药品监督管理局稽查局关于“网上售药资格”的说法见诸报端,一条旨在阻击电子商务,保护网下药店利益的潜规则终于浮出水面。这条规则摆在桌面上的说法是:要申办网上药店,必须先拥有依法设立的药品连锁零售企业;它背后的潜规则是:如果利益不站在网下药店一边,就不会获得网上药店资格。利用这条潜规则,医药界成功地把淘宝、腾讯、京东商城挡在了打击医药暴利的门槛之外。我们把这条潜规则,称之为“药店新规”。互联网不欢迎这样的游戏规则。

7月11日,网上药店与网下药店的矛盾终于爆发。随着国家食品药品监督管理局稽查局关于“网上售药资格”的说法见诸报端,一条旨在阻击电子商务,保护网下药店利益的潜规则终于浮出水面。这条规则摆在桌面上的说法是:要申办网上药店,必须先拥有依法设立的药品连锁零售企业;它背后的潜规则是:如果利益不站在网下药店一边,就不会获得网上药店资格。利用这条潜规则,医药界成功地把淘宝、腾讯、京东商城挡在了打击医药暴利的门槛之外。我们把这条潜规则,称之为“药店新规”。互联网不欢迎这样的游戏规则。

“药店新规”很有迷惑性,它不明着阻止开设网上药店,也不说不许降价,而是利用潜规则,只允许“自己人”开网上药店,不许真正的网商去“点灯”。众所周知,医药行业是暴利行业。其它行业只要出现网店,暴利就会通过降价消除。而医药行业虽有网上药店,但药价始终降不下来。猫腻在什么地方?原来,这个行业有条阻挡电子商务的损招:要申办网上药店,必须先拥有依法设立的药品连锁零售企业。这个招损在,药品连锁零售企业正是暴利的主要受益者,如果真的拥有网下的药品连锁零售企业,谁还会傻到自己到网上去降自己网下的价,打自己的暴利,革自己的命!因此这条规则的实质是:只有利益站在暴利一方,才许经营网上药店;只有让这样的网上药店冒充电子商务,医药暴利才能保住。

欧洲历史上有一位聪明的养马人,不愿意卖自己的马,又不好意思挡住买家,因此宣布了一个“公平”的买卖规则,第一条,本马厩的所有马匹,欢迎买家自由挑选;第二条,选择后,只许买本马厩左边第一匹马。按照“药店新规”被获准经营网上药店的“马厩左边第一匹马”们,都是拥有传统暴利渠道的网下药店。医药界就是用这种聪明办法,成功地抵御住了淘宝、腾讯、京东商城对医药暴利的冲击。

根据2005年版的《互联网药品交易服务审批暂行规定》,只有同时具备《互联网药品交易服务资格证》和《互联网药品信息服务资格证》的企业方能开展网络售药。《互联网药品信息服务资格证》挡住了绝大多数网商,事实证明,有了《互联网药品信息服务资格证》并不能真正经营药品,所以最关键的是《互联网药品交易服务资格证》,而潜规则就出在这里。

经过拦截,“战果”辉煌。中国医药商业协会和连锁药店分会发布的数据显示,2009年中国药品网络销售仅只占零售市场销售0.046%。不到百分之一的电子商务对整个医药秩序的冲击,可以忽略不计,真是比爱国者导弹的拦截效果还好。这与图书出版界拦截电子商务失败,价格急降,发展方式转变,民生获益,形成鲜明反差。

如此费尽心机,挡网商于药门之外,有什么摆得上桌面的理由吗?有人猜测,是怕网商办网上药店出假冒伪劣,但事实上对真正诚信的网商,也没见规定网开一面。媒体自有公论,指出“低价”成业内反对主因,以低价营销立足的网上购物模式,势必将对现有的药品购销规则形成巨大的冲击。这才是真正的原因。

事实教育人们,电子商务不光系于技术,更是系于利益。站在民生一边,利用技术真办网店可以打击暴利;站在暴利一边,利用技术假办网店可以维持暴利。医药界需要反思,不能在口头上空喊科学发展和民生,在行动上却官商勾结抵制电子商务。医药界要吸取历史教训。

责任编辑/enews

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